这本书很有意思，其内容实际上讲的是行为经济学。普通的经济学是假定人都是理性的，在理性的情况下进行经济分析。而行为经济学则相反，描述的情况恰恰是人的非理性的一种体现。比如受到免费的影响，同样的经济优惠下可能会选择另外一种方式等等。书中都是通过实验和实例来说明，很有说服力，观点也很新颖独到，而且很实用。

如果从事商业活动，有些技巧真的可以拿过来用用。比如市场营销中的促销策略、商品的定价策略，对于自身来说，也可以识别这些策略，帮助自己进行更理性的判断。此书很有意思，拿来读读，有些结果可能会出乎你的意料之外哦！

作　　者：丹·艾瑞里 著 赵德亮，夏蓓洁 译
出 版 社：中信出版社
ＩＳＢＮ：9787508612799
出版时间：2008-10-01
版　　次：1
页　　数：252
装　　帧：平装
开　　本：16开
商品编号：10101524
纸　　张：胶版纸
印　　次：0
正文语种：中文

内容简介
　 生活中我们常有莫名其妙的举动。你真的会失控？一时冲动就是无法解释？本书作者丹·艾瑞里告诉你：错！所有的现象，背后都有经济的力量！社会当实验室，真人做小白鼠，艾瑞里的这本新作一语道破，用轻松幽默的方式告诉我们这是为什么，又该如何改变。他比别的所有经济学家都更好地揭示、解释了我们不可思议的行为背后的原因。
　 这是一本能让你恍然大悟的经济学，用行为经济学家的另类视角看世界，从此你看待生活的眼光会全然不同。
　 一起体会阅读的乐趣吧！
作者简介
　 丹·艾瑞里，杜克大学行为经济学教授，著名的行为经济学家，获得心理学博士及商学博士学位。他的文章曾发表在许多重要的学术期刊以及大众媒体上，包括《纽约时报》、《华尔街日报》、《波士顿环球报》、《科学人》杂志和《科学》期刊等。著作有《怪诞行为学》和《怪诞行为学2》。

媒体评论
　　我们的现实生活中也有大量非理性现象，尤其在不确定的转型时期，这种现象更多。如前一段股市的暴涨和这一段的股市暴跌，深圳房市的暴涨和暴跌，自杀人数的增加等等。因此，行为经济学对转型的中国不仅有理论意义，而且有更多的现实意义。
　　——梁小民　著名经济学家

　　这将是未来几年最有影响力、也最常被人们讨论的一本书。
　　——丹尼尔·麦克法登　2000年诺贝尔经济学奖得主

　　一本很有意思的书，而且还让我们更加明智。
　　——乔治·阿克罗夫　2001年诺贝尔经济学奖得主

目录
推荐序
引言
飞来横祸改变了我的一生
第一章
相对论的真相 富人嫉妒更富的人
让我们开始了解价格的真相
你会选择哪种风格的房子
“诱饵效应”是秘密的原动力
面包机的故事
我们有什么办法解决相对论引发的问题呢？
第二章
供求关系的谬误 为什么珍珠无价？
“珍珠王”的传说
人类的大脑也和幼鹅一样受到局限吗？
“羊群效应”与星巴克咖啡
汤姆·索亚的篱笆墙
税收与需求
第三章
零成本的成本 为什么免费的东西让我们花更多的钱？
你认识“零”吗？
免费的诱惑
为什么我们疯抢不需要的东西？
免费享用VS．免费交换
博物馆免费开放日
附录
第四章
社会规范的成本 为什么我们白干活高兴，干活赚
钱反而不高兴？
付费给你的岳母
“免费的性是最贵的”
不要问我价格几何
罚款对杜绝迟到有效吗？
为何我们的请求常常事不过三？
鱼与熊掌不可兼得
用钱买不来教育
“火人节”的规范
第五章
性兴奋的影响 为什么“热烈”比我们想的还热？
安全性行为
驾驶事故的干预措施
生活中更好的决定
附录
第六章
拖沓的恶习与自我控制 为什么我们想做的事情
却老是做不到？
美国的危机
我们为什么以拖沓为荣？
保健问题
储蓄
第七章
所有权的高昂代价 为什么我们会高估自己的一切？
“倒票”实验
三大非理性的怪癖
所有权的独特个性
所有权依恋症
第八章
让门都开着 为什么多种选择使我们迷失主要目标？
专业与男友的选择困境
鬼屋的三扇门
该关的门与不该关的门
饿死在草堆间的驴子
第九章
期望的效应 为什么期待什么就会得到什么？
费城老鹰队Vs．纽约巨人队
添加香醮的啤酒
添加异常调味品的咖啡
重启啤酒实验
什么在影响我们对美味菜肴的判断？
百事可乐Vs．可口可乐
亚裔妇女的数学测验
第十章
价格的魔力 为什么50美分的阿司匹林管用，1美分的不管用？
神秘的安慰疗法
价格越贵的药越有效吗？
安慰疗法该不该被禁止？
治疗烧伤的紧身衣该继续穿吗？
第十一章
性本善还是性本恶 为什么我们不诚实？
不诚实行为总是诱惑我们
强制措施能保证诚实吗？
纠正不诚实的更好方法
职业道德的堕落
上帝能发挥提醒作用吗？
第十二章
性本恶还是性本善 为什么现金能使我们更诚实？
偷可乐的人为什么不偷现金？
关予不诚实的实验
人人都是脆弱的
商界的诚实水平在下降
没有现金时的舞弊设想
第十三章
啤酒与免费午餐 什么是行为经济学、哪里有免费午餐？
卡罗来纳啤酒屋的免费啤酒
“免费午餐”的行为经济学解释
致谢